Travel-baikal.com // Контекстная реклама

О проекте

Travel-baikal.com — туристическая компания, которая организовывает туры на Байкал, а также близлежащие регионы.

Цели контекстной рекламы

Целями контекстной рекламы в Яндекс Директ является увеличение заявок на туры с помощью формы на сайте.

Ход работ

Начало работ по контекстной рекламе – июль 2020 года.

Была проведена настройка рекламной кампании на 223 уникальных объявления в Яндекс Директ, а также отдельная кампания на РСЯ, чтобы увеличить охват ЦА. В ходе ведения было добавлено графическое объявление на РСЯ по существующей аудитории.

Для качественного отслеживания эффективности РК была настроена цель – «Заявка на тур».

Поскольку данный проект сезонный, РК была запущена на август месяц — именно в это время наблюдается пик активности целевой аудитории.

После 2-х недель ведения провели а/б тестирования. Дополнительно вносили корректировки в кампании: добавляли новые минус-слова, исключали неэффективные рекламные площадки (для РСЯ), корректировали ставки и точечно меняли ставки для показа на первой странице, тестировали стандартный и распределенный режимы показов.

Яндекс Директ

Пример объявления на Поиске:

 
Пример объявлений на РСЯ:

 
Средние показатели двух недель ведения РК:

Результат:

• CTR на Поиске – 10,85%;
• 223 уникальных объявления на Поиске в Яндекс Директ;
• Стоимость лида:
• Яндекс Поиск — 767,93 руб.
• Яндекс РСЯ — 185,25 руб.
• Более 28 лидов в месяц при бюджете ~ 10 тыс. руб.
• Конверсионность трафика до 5%