Товари для туризму | SMM-запуск та пакування соцмереж / Україна

Проєкт реалізовано для компанії ТМ «Ranger», українського виробника з 15-річним досвідом, що спеціалізується на товарах для риболовлі, мисливства, туризму та активного відпочинку. Продукція компанії включає розкладні меблі, намети, одяг, аксесуари, а також товари для ЗСУ.

Роботи проводилися з такими соціальними мережами: Instagram, Facebook, YouTube та TikTok. На момент початку проєкту компанія вже мала профілі в Instagram та Facebook, які велися самостійно. Завдання полягало в їх професійному пакуванні та розробці єдиної стратегії для подальшого розвитку.

Цілі запуску соцмереж

На початковому етапі були поставлені наступні ключові завдання:

• Розробити єдиний візуальний стиль: Створити впізнаване та професійне оформлення для всіх соціальних мереж.
• Сформувати контентну структуру: Розробити рубрикатор та контент-план для систематичної публікації матеріалів.
• Оформити профілі «під ключ»: Підготувати аватари, обкладинки, опис акаунтів та хайлайтси для повноцінного представлення бренду.
• Підготувати шаблони для публікацій: Створити уніфіковані дизайни для різних типів контенту (акції, товари, відгуки, корисні поради).
• Збільшити кількість клієнтів та відвідувань сайту як головна бізнес-мета просування в соціальних мережах.

 

Пакування та оформлення

В рамках проєкту були розроблені ключові елементи візуальної та текстової ідентичності бренду в соціальних мережах:

• Аватар: Створено єдиний логотип для використання в усіх профілях.
• Обкладинки: Розроблено брендовані шапки для сторінок у Facebook та YouTube.
• Опис профілю: Сформульовано лаконічний та інформативний опис для Instagram, що містить ключові переваги: 15 років на ринку, власне виробництво, гарантія якості, товари для ЗСУ, доставка по Україні та контакти.
• Шаблони для постів: Підготовлено унікальні дизайн-шаблони для кожної рубрики контенту, що забезпечує візуальну єдність стрічки.
• Хайлайтси (Highlights): Розроблено структуру та дизайн обкладинок для закріплених сторіс в Instagram за темами: «Акції», «Товари», «Поради», «Доставка», «Дніпро» (інформація про фізичний магазин).

Всі візуальні елементи створювалися на основі фірмового стилю компанії для забезпечення впізнаваності бренду.

Контентна стратегія

 

На основі аналізу цільової аудиторії (чоловіки 30-65 років, що захоплюються риболовлею, мисливством та туризмом) була розроблена контентна стратегія.

Створено детальний рубрикатор, що поєднує комерційний та інформаційний контент:

• Комерційні рубрики: #Ranger_акції, #Ranger_товари, #Ranger_огляд, #Ranger_відгуки.
• Інформаційні рубрики: #Ranger_корисне, #Ranger_рибалка, #Ranger_мисливство, #Ranger_туризм.

Було розроблено початковий контент-план з регулярністю 3-4 публікації на тиждень для Instagram та Facebook з подальшою адаптацією матеріалів для TikTok та YouTube. Для кожної публікації підібрано релевантні тематичні та загальні хештеги для залучення додаткової аудиторії.

Результати та метрики (за період 01.05.2023 – 30.05.2023)

Загальна динаміка спільнот

 

Результати рекламних кампаній (за період звіту):

• Загальний бюджет: $90,51.
• Загальне охоплення: 194 200 користувачів.
• Результати за платформами:
  • Facebook:
    • Витрачено: $53,73.
    • Охоплення: 23 889.
    • Нових підписників: 829.
    • Вартість підписника: $0,06.
  • Instagram:
    • Витрачено: $42,50.
    • Охоплення: 177 993.
    • Нових підписників: 34.
    • Вартість підписника: $1,25.

 

Статистика контенту:

• • За звітний період було опубліковано по 32 історії в Instagram та Facebook. Середнє охоплення однієї історії склало 65 в Instagram та 21 у Facebook.
  • Найбільш ефективними публікаціями за охопленням в Instagram стали пости, що набрали 92 791 та 69 340 переглядів.