Simplesail.club/sailing_school // Контекстная реклама

О проекте

Simplesail.club/sailing_school – сайт яхтенной школы.

География проведения рекламной кампании – Россия (города-миллионники), Украина (Одесса, Харьков, Николаев), Беларусь (Минск).
 

Цели контекстной рекламы

Целями контекстной рекламы являются:
— увеличение продаж;

— увеличение заказов с помощью On-line формы заказов;
— брендинг (повышение узнаваемости).
 

Ход работ

Начало работ по контекстной рекламе – ноябрь 2021 года.
 
Была проведена настройка рекламных кампаний на 200 уникальных объявлений в Яндекс Директ и Гугл Адвордс, а также создали отдельные кампании на РСЯ и КМС для увеличения охвата ЦА.
 
Для качественного отслеживания эффективности РК были настроены цели:
— отправка формы для связи вверху страницы;
— отправка формы в футере сайта;
— клик по кнопке Оплатить курс;
— клик по номеру телефона;
— переход в watsapp;
— переход в viber;
— переход в Telegram;
— переход в Instagram;
— переход в facebook;
— переход в YouTube;
— клик по e-mail.
 
Каждые 2 недели проводим а/б тестирования и дополнительные корректировки кампаний:
— добавляем новые минус-слова к кампаниям;
— исключаем неэффективные рекламные площадки в РСЯ и КМС;
— работаем со статусом «мало показов»;
— корректируем ставки и бюджеты для более точного соответствия;
— вносим корректировки по возрасту, полу, геолокации;
— точечно увеличиваем и снижаем ставки;
— вносим изменения в рекламные объявления и пр.
 
Дополнительно были настроены кампании по ретаргетингу и ремаркетингу.
 
 

Яндекс Директ

Пример объявления на Поиске:

 
Пример объявления на РСЯ:

 
Пример объявления на Ретаргетинге:

 
Средние показатели двух недель ведения РК:

Google Ads:

Пример объявления на Поиске:

 
Пример объявления в КМС:

Пример объявления на Ремаркетинге:

Средние показатели двух недель ведения РК:

Результат:

• CTR на поиске – до 5,67%;
• Конверсионность трафика – до 8,62%;
• 63 конверсии за месяц при бюджете 493,25 евро ≈ 43749 руб.:
  1. Яндекс — 34 конверсии при бюджете 305,03 евро ≈ 27055 руб.
  2. Google – 29 конверсий при бюджете 188,22 евро ≈ 16694 руб.

• Стоимость конверсий:
  1. Яндекс Поиск – от 7,89 евро ≈ 699 руб.
  2. РСЯ – от 3,59 евро ≈ 318 руб.
  3. Ретаргетинг – 2,73 евро ≈ 242 руб.
  4. Google Поиск – от 5,42 евро ≈ 480 руб.
  5. КМС – ≈ от 1,65 евро ≈ 146 руб.
  6. Ремаркетинг – 6,88 евро ≈ 610 руб.