Shtrafam-net.ru // Таргетированная реклама
О проекте
Рекламная кампания в соцсетях VK и Instagram была разработана для проекта, который компенсирует автоштрафы. Геолокация — РФ.
Цели
Целью рекламной кампании является увеличение количества регистраций на сайте.
Целевая аудитория
После проведения анализа продукта, ниши и конкурентов, были разработаны следующие Сегменты Аудитории:
VK
1. Пользователи 18-28
Интересы: Автомобили, Автовладельцы.
В том числе:
Интересы: ПО и игры, Смартфоны и планшеты, Ноутбуки, компьютеры и комплектующие, Покупают онлайн, Автострахование, Страхование, Туризм и путешествия, Спорт и фитнес.
2. Пользователи 29-39
Интересы: Автомобили, Автовладельцы.
В том числе:
Интересы: ПО и игры, Смартфоны и планшеты, Ноутбуки, компьютеры и комплектующие, Покупают онлайн, Автострахование, Страхование, Туризм и путешествия, Спорт и фитнес.
3. Пользователи 40-50
Интересы: Автомобили, Автовладельцы.
В том числе:
Интересы: ПО и игры, Смартфоны и планшеты, Ноутбуки, компьютеры и комплектующие, Покупают онлайн, Автострахование, Страхование, Туризм и путешествия, Спорт и фитнес.
1. Пользователи 18-28
Интересы: Aston Martin, Лендровер, Станция технического обслуживания, Автохимия, Автотранспортные средства, Роскошная недвижимость, Порше, Автомобили, БМВ, Infiniti, Lexus, Средний класс (автомобили), Тюнинг двигателя, Mercedes-Benz, Автомойка, Luxury Resorts, Фитнес и здоровый образ жизни, Инвестиции, Ауди, Городской автомобиль, Инвестиции в недвижимость, Jaguar, Инновации, Digital Trends, Гаджет, Maserati, Недвижимость, Автострахование, Тюнинг автомобиля, Land Rover Range Rover, Bentley Motors, Smart device, Автомобили класса люкс или Предметы роскоши;
Поведение: Часто путешествующие или Регулярно путешествующие за границу.
И еще:
Интересы: Автотранспортные средства, Порше, Автомобили, БМВ, Mercedes-Benz, Ауди, Водитель, Автострахование или Автомобили класса люкс.
2. Пользователи 29-39
Интересы: Aston Martin, Лендровер, Станция технического обслуживания, Автохимия, Автотранспортные средства, Роскошная недвижимость, Порше, Автомобили, БМВ, Infiniti, Lexus, Средний класс (автомобили), Тюнинг двигателя, Mercedes-Benz, Автомойка, Luxury Resorts, Фитнес и здоровый образ жизни, Инвестиции, Ауди, Городской автомобиль, Инвестиции в недвижимость, Jaguar, Инновации, Digital Trends, Гаджет, Maserati, Недвижимость, Автострахование, Тюнинг автомобиля, Land Rover Range Rover, Bentley Motors, Smart device, Автомобили класса люкс или Предметы роскоши;
Поведение: Часто путешествующие или Регулярно путешествующие за границу.
И еще:
Интересы: Автотранспортные средства, Порше, Автомобили, БМВ, Mercedes-Benz, Ауди, Водитель, Автострахование или Автомобили класса люкс.
3. Пользователи 40-50
Интересы: Aston Martin, Лендровер, Станция технического обслуживания, Автохимия, Автотранспортные средства, Роскошная недвижимость, Порше, Автомобили, БМВ, Infiniti, Lexus, Средний класс (автомобили), Тюнинг двигателя, Mercedes-Benz, Автомойка, Luxury Resorts, Фитнес и здоровый образ жизни, Инвестиции, Ауди, Городской автомобиль, Инвестиции в недвижимость, Jaguar, Инновации, Digital Trends, Гаджет, Maserati, Недвижимость, Автострахование, Тюнинг автомобиля, Land Rover Range Rover, Bentley Motors, Smart device, Автомобили класса люкс или Предметы роскоши;
Поведение: Часто путешествующие или Регулярно путешествующие за границу.
И еще:
Интересы: Автотранспортные средства, Порше, Автомобили, БМВ, Mercedes-Benz, Ауди, Водитель, Автострахование или Автомобили класса люкс.
Ход работы
Начало работ по таргетированной рекламе – февраль 2021 года.
Была проведена выборка 3 сегментов аудитории и разработка 12 уникальных объявлений с целью Трафик.
Дополнительно настроили пиксели соцсетей VK и Facebook для сбора аудитории ретаргетинга.
В ходе ведения проводили a/b-тестирование: обновляли баннеры и текстовый блок, скорректировали ставки и добавляли новые сегменты аудиторий.
Рекламные объявления настроены для новостной ленты VK, Instagram и Instagram Stories.
Рекламные объявления имеют следующий вид:
VK
Объявление 1: Пользователи 18-28 Объявление 2: Пользователи 29-39
Трафик: сайт Трафик: сайт
Объявление 3: Пользователи 40-50 Объявление 4: Пользователи 18-28
Трафик: сайт Трафик: сайт
Статистика и результаты:
Период 1.04-5.05.21
Бюджет для рекламы в VK – 11515,35 руб. Бюджет для объявлений в Instagram – 26666,68 руб.
Статистика рекламных объявлений:
VK
| Сегмент | Пользователи 18-28 |
Пользователи 29-39 |
Пользователи 40-50 |
Общая для ленты | Look-alike | Всего | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Бюджет на сегмент (руб.) | 14357,87 | 8770,04 | 2445,41 | 5003,96 | 7604,75 | 38182,03 | |
| Бюджет на плейсмент (руб.) | Instagram Лента | — | — | — | 5003,96 | 3816,07 | |
| Instagram Stories | 8922,47 | 5135,5 | — | — | 3788,68 | ||
| Вконтакте Лента | 3152,4 | 3625,54 | 2373,41 | — | — | ||
| Вконтакте Тизеры | 2283 | 9 | 72 | — | — | ||
| К-ство Регистраций* | Instagram Лента | — | — | — | 10 | 2 | |
| Instagram Stories | 8 | 5 | — | — | — | ||
| Вконтакте Лента | — | — | 1 | — | — | ||
| Вконтакте Тизеры | — | — | — | — | — | ||
| Всего | 8 | 5 | 1 | 10 | 2 | 26 | |
| Цена лида (руб.) | Instagram Лента | — | — | — | 500,396 | 1908,035 | |
| Instagram Stories | 1115,308 | 1027,1 | — | — | — | ||
| Вконтакте Лента | — | — | 2373,41 | — | — | ||
| Вконтакте Тизеры | — | — | — | — | — | ||
| Средняя цена (руб.) | 1794,733 | 1754,008 | 2445,41 | 500,396 | 3802,375 | 1468,539 | |
*Данные на основе целей из Google Analytics (цель «Зарегистрироваться»).
В рамках бюджета 38182,03 руб. для рекламы проекта было получено 26 регистраций.
Учитывая статистику из рекламного кабинета и Google Analytics, средняя стоимость одной регистрации — 1468,54 руб.
