SaaS сервіс для автоматичної розсилки cv | Налаштування контекстної реклами / Україна
Проєкт присвячений просуванню SaaS-сервісу CV-Postman, призначеного для автоматичної розсилки CV на вакансії платформи dou.ua. Рекламні кампанії були розроблені та запущені для ІТ-спеціалістів в Україні (неокуповані території) з використанням інструментів контекстної реклами Google Ads.
Основними цілями проєкту були:
- Запуск та початкове налаштування рекламного акаунту Google Ads.
- Налаштування базового відстеження конверсій та аналітики на сайті.
- Підготовка оптимальної структури рекламних кампаній та формування цільового списку ключових слів.
- Розробка та підготовка до тестування рекламних оголошень, включаючи акційні пропозиції.
Були виконані наступні ключові кроки:
- Створення рекламних акаунтів та налаштування базової аналітики: Здійснено налаштування Google Ads для домену cv-postman.com. Інтегровано Google Analytics та Google Tag Manager (GTM) з додаванням необхідних цілей. Впроваджено функціонал для фіксації кліків по кнопках «Логін/Реєстрація» та «Надіслати» за допомогою фрагментів коду відстеження конверсій.
- Підготовка та сегментація кампаній: Створено пошукові рекламні кампанії, а також кампанії для Google Display Network (GDN) та ремаркетингу. Трафік з кампаній спрямовується на головну сторінку сайту https://cv-postman.com/ з використанням UTM-міток для відстеження джерел трафіку.
- Формування списку ключових слів та аудиторій: На основі інформації з брифу, сайту компанії та даних keywordtool.io було зібрано 1411 ключових слів. Складено широкий набір мінус-слів для виключення нерелевантних запитів. Для запуску кампаній було відібрано 91 ключове слово, включаючи такі запити як «dou», «доу», «dou ua», «dou вакансії». Цільова аудиторія визначена як українські ІТ-спеціалісти, які шукають роботу, віком 21-50 років, обох статей.
- Розробка текстів оголошень та варіантів баннерів: Розроблено розширення для оголошень, які підкреслюють переваги сервісу, такі як «Надсилання CV автоматично», «7 днів безкоштовно», «AI допоможе знайти роботу». Сформовано заголовки, зокрема «Автоматична розсилка CV на DOU», «AI CV збільшує відгуки на DOU», та тексти оголошень, що акцентують на економії часу та підвищенні ефективності пошуку роботи за допомогою AI.
Виходячи з наведених пунктів, оголошення в рекламних кампаніях виглядають наступним чином.
Пошук:
КМС:
Ремаркетинг:
- Підготовка ремаркетингу: Кампанії ремаркетингу налаштовані за індивідуальними алгоритмами з використанням спеціальних UTM-міток для відповідних аудиторій.
- Встановлення пікселів/конверсій: Окрім налаштувань Google Analytics та GTM з цілями, було впроваджено специфічний код для відстеження кліків по ключових елементах сайту, таких як кнопки «Логін/Реєстрація» та «Надіслати».
