Ремонтно-будівельні послуги | Налаштування та ведення Google Ads / Україна

Компанія «Відбудова» надає послуги з ремонту та будівництва «під ключ» у Києві, Київській та Чернігівській областях. Для залучення клієнтів використовувалася контекстна реклама на платформі Google Ads.

Задачі

• Збільшення кількості замовлень через онлайн-форми та дзвінки.
• Підвищення впізнаваності бренду на ринку.
• Залучення цільової аудиторії: чоловіки та жінки віком від 27 років із доходом $1300+.

 

Що зробили

1. 1. Налаштували рекламні кампанії в пошуковій та медійній мережах (КММ) Google Ads, орієнтуючись на 201 ключову фразу для послуги будівництва та 405 для ремонту.

1. Сегментували кампанії за геолокацією (Київ, Київська та Чернігівська області), мовою (українська, російська) та типом послуг (будівництво, ремонт).
2. Впровадили ремаркетинг для користувачів, які взаємодіяли з онлайн-калькулятором на сайті, але не здійснили конверсію.
3. Проводили оптимізацію:
   • • Регулярно додавали мінус-слова для підвищення релевантності трафіку.

   

   • Коригували ставки за демографічними показниками (вік, стать) та типом пристроїв.
   • Тестували різні стратегії призначення ставок («Максимум кліків», «Оптимізатор ціни за конверсію»).
   • Проводили A/Б тестування оголошень, змінюючи заголовки, описи та візуальні елементи.

 

Зважаючи на всі пункти, зазначені вище, оголошення в рекламних кампаніях мають наступного вигляду.

 

Пошук:

 

КМС:

 

Результати (Період: 2022-06-03 — 2022-08-03)

• Бюджет: 19 829 грн ($542.49)*
• Ліди: 121 шт.
• Середній CPL (вартість ліда): 163.88 грн ($4.48)*
• Середній CTR (пошук): 12.83%
• Середній CTR (КММ): 0.74%
• Середній CR (коефіцієнт конверсії): 3.03%

Платформи

• Google Ads
• Google Analytics

 

Важливі інсайти

1. Найбільш ефективними виявилися пошукові кампанії, які генерували основну масу якісних лідів завдяки роботі з релевантними ключовими словами та мінус-словами.
2. Постійне A/Б тестування оголошень (зміна заголовків, описів, розширень) дозволило значно покращити показники CTR та кількість конверсій у порівнянні з початковими налаштуваннями.
3. Коригування ставок за демографією (зниження для віку 55+ та підвищення для чоловіків) позитивно вплинуло на оптимізацію бюджету та вартість залучення ліда.