Главная / Кейсы / Промышленное оборудование | SMM-продвижение / EU

Промышленное оборудование | SMM-продвижение / EU

Клиент: Variantico — компания, занимающаяся производством и продажей оборудования, техники и аксессуаров для строительства, логистики (складское оборудование, аксессуары для вилочных погрузчиков) и сельского хозяйства.

География: Работа велась с представительствами в Испании (Валенсия) и Польше (Варшава). 

Социальные сети: Продвижение осуществлялось в Instagram, Facebook, LinkedIn и YouTube Shorts.

Начальные условия: На момент старта работ компания уже имела зарегистрированные аккаунты в социальных сетях, однако системная работа по их ведению не проводилась.

Целевая аудитория и «персонажи»

На основе анализа ниши были определены два ключевых сегмента аудитории.

  1. Основная аудитория
    • Портрет: Владельцы, руководители отделов или менеджеры средних и крупных компаний в сфере промышленности, строительства, логистики, а также аграрных предприятий. Возраст — 35+.
    • «Боли» и потребности: Нуждаются в качественном и долговечном металлическом оборудовании, которое выдержит эксплуатационные нагрузки. Важными факторами являются быстрое получение заказа, наличие товара на складе, а также оптимальное соотношение цены и качества. Ищут надежного поставщика с гибкими условиями оплаты.
    • Конкурентные преимущества для ЦА: Variantico предлагает бесплатную доставку, высокое качество по доступным ценам (ниже, чем у конкурентов), наличие продукции на складе и собственное производство.

 

  1. Дополнительная аудитория
  • Портрет: Владельцы небольшого бизнеса (продажи, строительство, производство, цех), заинтересованные в оптимизации рабочих процессов.
  • Поведение: Ценят качество и надежность продукции, активно ищут и приобретают товары через интернет для повышения функциональности своего бизнеса.

 

Контент-рубрикатор и стратегия публикаций

Для систематизации контента и упрощения навигации был разработан рубрикатор с уникальными хэштегами для каждого языка.

Основные рубрики:

  • Коммерческие:
    • #variantico_compañía / #variantico_firma — посты о компании и производстве.
    • #variantico_producto / #variantico_product — детальное описание продукции, ее преимуществ и способов использования.
    • #variantico_opiniones / #variantico_opinie — отзывы клиентов.
  • Информационные:
    • #variantico_innovación / #variantico_innowacja — информация о технологиях и инновациях в производстве.
    • #variantico_consejo / #variantico_rada — советы по выбору и эксплуатации оборудования.
    • #variantico_blog / #variantico_blogu — кейсы и решения, которые помогли клиентам улучшить их процессы.
    • #variantico_FAQ / #variantico_CZP — ответы на часто задаваемые вопросы.

Стратегия публикаций:

  • Регулярность: Планировалась публикация трех уникальных постов в неделю в Instagram, Facebook, LinkedIn и YouTube Shorts.
  • Время публикаций: Контент-план был составлен с учетом активности целевой аудитории в течение дня (10:00, 14:00, 18:00).
  • Хэштеги: Для каждого поста использовалась комбинация общего хэштега, геотега (название города) и тематического хэштега, соответствующего содержанию публикации. Был собран пул общих отраслевых хэштегов для Испании и Польши.

 

Визуальное оформление аккаунтов

Визуальная концепция была разработана в соответствии с фирменным стилем сайта клиента. Были созданы:

  • Шаблоны постов для каждой рубрики в едином стиле.
  • Аватар для всех социальных сетей.
  • Обложки (шапки) для профилей в Facebook, LinkedIn и YouTube.
  • Иконки для Highlights (актуальных сторис) в Instagram с рубриками «О компании», «Продукты», «Каталог», «Отзывы» и др..

 

Результаты и метрики (период: 30.09.2024 – 20.10.2024)

За отчетный период была проведена работа по ведению сообществ в двух странах.

Испания (Variantico Spain):

  • Охваты и показы:
    • Instagram: 10 971 охват, 23 787 показов.
    • Facebook: 29 095 охват.
    • LinkedIn: 16 охват, 36 показов.
    • YouTube Shorts: 75 охват (347 зрителей), 852 показа.
  • Вовлеченность:
      • Instagram: 67 действий в профиле.
      • Facebook: 743 действия в профиле.
      • За период было опубликовано 8 постов и 8 Reels в Instagram, 8 постов и 8 видео в Facebook, 8 публикаций в LinkedIn и 8 Shorts в YouTube, а также 45 Stories в Instagram и Facebook.

Польша (Variantico Poland):

  • Охваты и показы:
    • Instagram: 6 282 охвата, 10 483 показа.
    • Facebook: 42 349 охватов.
    • LinkedIn: 37 охватов, 138 показов.
    • YouTube Shorts: 85 охватов (81 зритель), 1 500 показов.
  • Вовлеченность:
      • Instagram: 60 действий в профиле.
      • Facebook: 891 действие в профиле.
      • За период было опубликовано 8 постов и 10 Reels в Instagram, 8 постов и 10 видео в Facebook, 8 публикаций в LinkedIn и 8 Shorts в YouTube, а также 45 Stories в Instagram и Facebook.

 

Сводные результаты за период (Испания + Польша):

  • Общий прирост подписчиков: +59 человек на всех платформах.
  • Суммарный охват: 88 835 пользователей.
  • Суммарные действия в профилях: 1 764.
  • Всего опубликовано контента: 98 единиц (посты, Reels, Shorts) и 90 Stories.

 

Наверх

Получить консультацию

*

*

*


×