Отопительное оборудование | SEO-оптимизация / DE

Ниша и регион: Клиент владеет группой интернет-магазинов, специализирующихся на продаже оборудования для отопления, вентиляции и водоснабжения. Основной целевой регион — Германия.

Целевая аудитория: Проект ориентирован на две ключевые группы: частных лиц (B2C), таких как владельцы домов, и профессионалов (B2B), включая монтажников, инженеров и строительные компании.

Цели проекта: Основной целью было масштабирование бизнеса путем оптимизации существующих сайтов и улучшения их видимости в поисковых системах для привлечения целевого трафика и увеличения продаж.

Этапы работ

 

1. Комплексный аудит

На начальном этапе был проведен детальный аудит всех сайтов проекта, который выявил ряд системных проблем.

• Технический аудит:
  • Скорость загрузки: Была выявлена низкая скорость загрузки для большинства сайтов. Показатель First Contentful Paint (FCP) достигал 8,6 секунды, что критично для пользовательского опыта и ранжирования.
  • Структура URL: URL-адреса страниц не были оптимизированы и не отражали вложенность категорий, что затрудняло индексацию и навигацию.
  • Технические файлы: Файлы robots.txt требовали обновления для корректного управления индексацией.
  • Дублирование и индексация: Были выявлены проблемы с постраничной навигацией и отсутствием канонических ссылок.

   

• Коммерческий аудит:
  • Было обнаружено отсутствие или недостаточная проработка ключевых коммерческих факторов на сайтах. Рекомендовано добавить:
    • Отдельные страницы контактов с максимальным количеством способов связи (адреса, телефоны, мессенджеры, схемы проезда).
    • Микроразметку контактных данных.
    • Формы обратной связи и онлайн-консультанты.
    • Подробную информацию о способах оплаты и доставки.
    • Разделы с отзывами о продуктах и компании, сертификатами и условиями гарантии.

 

2. Работа с семантикой и структурой

Для систематизации продвижения была разработана новая структура сайтов и собрано семантическое ядро.

• • Сбор семантики: Было собрано обширное семантическое ядро, охватывающее все категории товаров, включая высокочастотные запросы, такие как wärmepumpen (201 000) и gas-heizung (110 000), а также низкочастотные и брендовые запросы (viessmann vitodens 200 — 8100).

Кластеризация и структура: Запросы были кластеризованы и распределены по посадочным страницам в соответствии с новой логической структурой. Были созданы новые категории и подкатегории для брендов, типов оборудования и технических характеристик (например, по мощности в кВт).

3. Внутренняя оптимизация и внедрение

На основе новой структуры и семантики были проведены работы по внутренней оптимизации.

• Мета-теги и заголовки: Для всех целевых страниц были разработаны и внедрены уникальные мета-теги (Title, Meta-Description) и заголовки H1. Теги формировались на основе релевантных ключевых запросов для каждой страницы. Пример оптимизации мета-тегов для разных сайтов по одной и той же категории:

Страница	Title на B+H-DE	Title на H+T-DE	Title на H+E-DE
Gasheizung	Neue Gasheizung und moderne Gaskessel für Innenräume kaufen	B+H-DE	Moderne Gasheizungen und Gaskessel für Innenräume kaufen
Viessmann	Gasheizung von Viessmann kaufen – neue Gaskessel-Modelle & Preise	B+H-DE	Neue Viessmann Gaskessel & Gasheizungen – Modelle und Preise

• • Контент и перелинковка: Были подготовлены технические задания на написание SEO-текстов. В статьях была реализована внутренняя перелинковка, где ключевые запросы становились анкорами ссылок на релевантные страницы, что способствовало улучшению навигации и распределению ссылочного веса.

 

4. Линкбилдинг

В рамках аудита ссылочной массы были выявлены некачественные доноры. Были сформированы файлы для отклонения таких ссылок через инструмент Google Disavow Tool.

Результаты

Благодаря комплексной работе по оптимизации удалось достичь значительного улучшения видимости сайтов в поисковой выдаче.

• • Данные из Google Search Console демонстрируют положительную динамику. Например, для сайта одного сайта количество кликов за 4 месяца составило 5,95 тыс., а показов — 511 тыс. Для другого за аналогичный период было зафиксировано 5,83 тыс. кликов и 512 тыс. показов.

  

• Рост позиций в ТОП-10: Отчеты по ранжированию показывают существенный рост позиций по целевым запросам. Многие запросы вошли в ТОП-10 и ТОП-5.
  • Запрос gaskessel viessmann kaufen поднялся с 32-й на 8-ю позицию.
  • Запрос gas heizkessel 50 kw улучшил позицию с 7-й до 3-й.
  • Запросы gaskessel neu и buderus heizung preise вошли в ТОП-10.

 

Финансовые показатели

На основе имеющихся данных, бюджеты на рекламу у конкурентов составляют значительные суммы: один из конкурентов тратит примерно $127,300 в месяц на Google Ads, другой — $84,300. 

Это подчеркивает высокую конкурентность ниши и важность органического продвижения как экономически эффективного канала привлечения клиентов.