Офтальмологические услуги | Разработка сайта и копирайтинг / KZ

Представляем кейс по разработке новой версии сайта для офтальмологического центра FOCUS.

Клиент стремился обновить свой корпоративный сайт, интегрировав в него элементы лендинговых страниц.

2. Этапы работ

Прототипирование и структура: Была разработана следующая структура сайта:

• • Основные разделы: «О клинике», «Специалисты», «Услуги», «Отзывы», «Блог», «Контакты».

• • Типы страниц: Главная страница (Лендинг), Мини-Лендинг «О нас / О Компании», Мини-Лендинг «Специалисты», Раздел «Услуги», Мини-Лендинг для отдельной услуги, Блог с подразделами («Новости», «Акции» и т.п.), Материалы в Блоге, Страница «Отзывы» с фильтром по типам клиентов и решенным задачам, «Контакты».

• • Дополнительные технические страницы и поп-апы: Страница благодарности («Спасибо за заявку»), страница ошибки «404», поп-ап, активирующийся после 2 минут пребывания на сайте (возможно, с квизом), и поп-ап с УТП (уникальным торговым предложением).

• • Ключевые блоки на главной странице: «Offer» (предложение), квиз, блок преимуществ, информация о главном враче, услуги, детали о лазерной коррекции зрения (преимущества), контакты, отзывы, FAQ.

• Модули сайта: Предусмотрены поиск по сайту, поиск по каталогу товаров и услуг с параметрами, информационные блоки, веб-формы, каталог товаров, прайс-лист, отзывы.

Визуальное оформление:

• Стиль дизайна: Выбран корпоративный с элементами «теплого» стиля. Предполагается комплексное решение с использованием псевдообъемных элементов и техно-стиля. Клиент выразил интерес к идее «галактики» и оптической иллюзии.
• Цветовые схемы: Предпочтение отдано контрастным цветам, сочетающимся с фирменным стилем. Заказчик стремился отойти от традиционной для конкурентов синей, голубой и бирюзовой гаммы. Были предложены варианты светло-серого, серого, темно-фиолетового и дозированного синего, чтобы избежать мрачного восприятия. Заказчик отметил, что точно не хочет черный цвет.
• Шрифты: Конкретные шрифты не указаны в предоставленных материалах.
• Анимация: Запланировано использование минимальной анимации, такой как ховеры и линии при открытии элементов, чтобы избежать перегрузки сайта, но с реализацией элементов оптической иллюзии.

 

Дизайн: Отрисованы следующие типы страниц: Главная (Лендинг), Мини-Лендинг «О нас / О Компании», Мини-Лендинг «Специалисты», Раздел «Услуги», Мини-Лендинг для отдельной услуги, Блог, Материал в Блоге, «Отзывы» с фильтром, «Контакты», а также технические страницы «Спасибо за заявку», «404», поп-апы (квиз и УТП).

 

Копирайтинг:

• Акцент: Тексты, подготовленные разработчиком, сосредоточены на раскрытии уникальных преимуществ клиники, таких как:
  • Индивидуальный подход к каждому пациенту.
  • Стерильная чистота и приветливый персонал.
  • Сокращенное время диагностики (до 1-1.5 часов, что вдвое быстрее, чем у конкурентов).
  • Экспертный класс хирургов с минимальным стажем 10 лет и общим суммарным стажем 143 года.
  • Высокий интеллектуальный уровень профессионализма, обусловленный тем, что клиника основана офтальмологом из династии врачей.
  • Современное оборудование от ведущих мировых производителей, включая уникальный в Казахстане аппарат Aladdin (Topcon).
  • Непрерывное повышение квалификации сотрудников.
  • Высокий показатель удовлетворенности пациентов результатами операций по катаракте и лазерной коррекции зрения.
  • Гарантии качества: пожизненные результаты после лазерной коррекции зрения (за исключением естественных возрастных изменений после 40-50 лет) и пожизненные результаты после операций по катаракте.
  • Опыт главного врача Бегимбаевой Гульнары Енбековны, которая занимается сложными случаями (операции с 2002 года, осложненные случаи с 2010 года), включая уникальные глаза, пациентов с глаукомой, реконструкции, травмы, врожденную катаракту, бесперспективные глаза.
• Стиль и тон: Информационный стиль без использования непонятных терминов для читателей, с теплым и доброжелательным тоном.
• Устранение возражений: Подчеркивается использование исключительно высококачественных американских линз с лучшей приживаемостью и быстрой адаптацией. Отмечено наличие штатного инженера по медицинскому оборудованию, который еженедельно проверяет настройки и исправность оборудования.
• Конверсионный копирайтинг: Разработаны блок-схемы для создания конверсионных точек в блоках сайта.

Адаптация: На сайте предусмотрена версия для слабовидящих. Информация о разработке адаптивного дизайна под мобильные устройства в явном виде в предоставленных источниках отсутствует.

 

3. Результаты и особенности

Поскольку проект находится на стадии разработки новой версии, конкретные цифровые показатели улучшения поведенческих метрик или роста заявок после запуска отсутствуют. Акцент делается на потенциальные сильные стороны новой версии и конкурентные преимущества.

Сильные стороны новой версии и конкурентные преимущества:

• Комплексность услуг: Клиника FOCUS предоставляет полный спектр офтальмологических услуг, от диагностики до лечения и реабилитации.
• Инновационные технологии: Использование современных эффективных методик и инновационного диагностического оборудования, такого как единственный в Казахстане японский аппарат Aladdin (Topcon). Методики лечения одобрены NASA.
• Высококвалифицированные специалисты: В клинике работают врачи и кандидаты медицинских наук, специалисты высших категорий. Минимальный стаж хирургов составляет 10 лет, самый опытный врач имеет стаж 45 лет, а общий суммарный стаж хирургов составляет 143 года. Главный врач, Бегимбаева Гульнара Енбековна, является доктором медицинских наук, профессором и генеральным директором центра, имеет 29 лет стажа, активно занимается сложными случаями с 2010 года.
• Высокие показатели успеха: 99.9% случаев успешного лечения. Клиника гордится высоким показателем удовлетворенности результатами операций по катаракте и лазерной коррекции зрения.
• Комфортные условия: Оборудование зданий соответствует современным нормам, регулярное обеззараживание помещений, комфортабельные условия для терапии и реабилитации после хирургического вмешательства, включая палаты и необходимые условия в послеоперационный период.
• Доступность: Операции проходят быстро (считанные минуты) и безболезненно. Стоимость операции по коррекции зрения является одной из наиболее доступных в Казахстане. Предусмотрены скидки для инвалидов и пенсионеров на диагностику с консультацией. Клиника принимает пациентов с 16 лет и проводит операции по лечению катаракты по квоте.
• Уникальность: Использование безножевого метода формирования лоскута, обеспечивающего новый уровень точности и безопасности. Восстановление 100% зрения по программе Femto Lasik Custom Vue.

Версия для ознакомления — https://focuseyecenter.wwa.biz.ua/