Ailit.lt // Таргетированная реклама
О проекте
Рекламная кампания в Facebook и Instagram была разработана для компании, которая занимается скупкой и переработкой материалов.
Геолокации: Кыргызская Республика, Казахстан, Узбекистан, Украина, Молдова, Грузия, Азербайджан, Таджикистан, Монголия, Туркменистан.
Цели
Целями рекламной кампании являются:
- увеличение трафика из социальных сетей на сайт (отслеживается в рекламном кабинете и Google.Analytics);
- получение заявок.
Целевая аудитория
После проведения анализа продукта, ниши и конкурентов, были разработаны следующие Сегменты Аудитории:
1. Мужчины 18-34 лет, проживают в г. Бишкек и, г. Ош (Кыргызстан), а также в странах: Казахстан, Узбекистан, Украина, Молдова, Грузия, Азербайджан, Таджикистан, Монголия, Туркменистан. Ищут, куда можно сдать автомобильные катализаторы, металлические, керамические, сажевые фильтры.
Интересы: Станция технического обслуживания, Тюнинг автомобиля, Тюнинг двигателя, Свалка или Чип-тюнинг;
Работодатель: Mechanic или Auto mechanics;
Должность: Car Mechanic, Mechanic, Auto mechanics, Automotive Service Technician, Automotive Tech, Master Mechanic, Bus Mechanic или Vehicle Mechanic.
2. Мужчины 35-44 лет, проживают в г. Бишкек и, г. Ош (Кыргызстан), а также в странах: Казахстан, Узбекистан, Украина, Молдова, Грузия, Азербайджан, Таджикистан, Монголия, Туркменистан. Ищут, куда можно сдать автомобильные катализаторы, металлические, керамические, сажевые фильтры.
Интересы: Станция технического обслуживания, Тюнинг автомобиля, Тюнинг двигателя, Свалка или Чип-тюнинг;
Работодатель: Mechanic или Auto mechanics;
Должность: Car Mechanic, Mechanic, Auto mechanics, Automotive Service Technician, Automotive Tech, Master Mechanic, Bus Mechanic или Vehicle Mechanic.
3. Мужчины 45-60 лет, проживают в г. Бишкек и, г. Ош (Кыргызстан), а также в странах: Казахстан, Узбекистан, Украина, Молдова, Грузия, Азербайджан, Таджикистан, Монголия, Туркменистан. Ищут, куда можно сдать автомобильные катализаторы, металлические, керамические, сажевые фильтры.
Интересы: Станция технического обслуживания, Тюнинг автомобиля, Тюнинг двигателя, Свалка или Чип-тюнинг;
Работодатель: Mechanic или Auto mechanics;
Должность: Car Mechanic, Mechanic, Auto mechanics, Automotive Service Technician, Automotive Tech, Master Mechanic, Bus Mechanic или Vehicle Mechanic.
Ход работы
Начало работ по таргетированной рекламе – май 2021 года.
Была проведена выборка 3 сегментов аудитории и разработка 12 уникальных объявлений с целью Трафик.
Дополнительно настроили пиксель Facebook для сбора аудитории ретаргетинга.
В ходе ведения проводили a/b-тестирование: обновляли баннеры и текстовый блок, скорректировали ставки и добавляли новые настройки к сегментам аудиторий.
Рекламные объявления настроены для новостной ленты Facebook и Instagram.
Рекламные объявления имеют следующий вид:
Объявление 1: Мужчины 18-34 Объявление 2: Мужчины 35-44
Трафик: сайт Трафик: сайт
Объявление 3: Мужчины 45-60 лет
Трафик: сайт
Формат: видео
Объявление 4: Мужчины 35-44
Трафик: сайт
Статистика и результаты:
Период 17.05-18.06
Бюджет для рекламы кампании в Facebook – 86,80 €. Бюджет для объявлений в новостной ленте Instagram – 86,35 €.
Статистика рекламных объявлений:
Сегмент | Мужчины 18-34 | Мужчины 35-44 | Мужчины 45-60 | Всего | |
---|---|---|---|---|---|
Бюджет на сегмент (€) | 57,82 | 57,55 | 57,78 | 173,15 | |
Бюджет на плейсмент (€) |
Facebook Лента | 28,97 | 28,88 | 28,95 | |
Instagram Лента | 28,85 | 28,67 | 28,83 | ||
К-ство Лидов* | Facebook Лента | 6 | 2 | 5 | |
Instagram Лента | 16 | 3 | — | ||
Всего | 22 | 5 | 5 | 32 | |
Цена лида (€) | Facebook Лента | 4,83 | 14,44 | 5,79 | |
Instagram Лента | 1,8 | 9,55 | — | ||
Средняя цена (€) | 2,62 | 11,51 | 11,55 | 5,41 |
*Данные на основе целей из Google Analytics:
- Клик по Viber
- Клик по WhatsApp
- Клик по Messenger
- Клик по Telegram
- Клик позвонить
- Клик «Связаться»
В рамках бюджета 173,15 € для рекламы компании было получено 32 лида:
— 13 лидов в Facebook;
— 19 лидов в Instagram.
Учитывая статистику из рекламного кабинета Facebook и Google Analytics, средняя стоимость одного лида — 5,41 €.
Цена заявки по различным каналам трафика:
– Facebook – 6,67 €;
– Instagram – 4,54 €.