Аренда авто | Настройка контекстной рекламы / Global
EasyPeasyRent – это сервис по аренде автомобилей, предоставляющий свои услуги на Бали. Рекламные кампании проводились с использованием Google Ads.
Задачи
- Генерация лидов (заявок) на аренду автомобилей.
- Оптимизация стоимости одной заявки (CPL).
- Расширение охвата целевой аудитории в основных туристических районах Бали.
Что сделали
-
- Настройка контекстной рекламы: Проведена настройка Google Ads для привлечения целевого трафика.
- Сбор и анализ ключевых фраз: С помощью Keyword Tool был выполнен парсинг полного шлейфа ключевых фраз, относящихся к аренде автомобилей на Бали и в его районах (Кута, Денпасар, Нгураха Рая, Джимбаран), на английском и русском/украинском языках. Для настройки рекламных кампаний было отобрано 98 наиболее подходящих и частотных запросов из 3465 полученных.
-
- Составление объявлений: Разработаны рекламные объявления для Поиска, КМС (Контекстно-медийная сеть) и Ремаркетинга для англоязычной и русскоязычной аудитории. Созданы быстрые ссылки и уточнения, содержащие информацию о различных типах автомобилей (четырехместные, семиместные, премиум, байки), ценах от $30 в день, бесплатной замене и круглосуточной поддержке.
Поиск:
КМС:
Ремаркетинг:
- Формирование списка минус-слов: Составлен широкий список минус-слов для исключения нецелевого трафика и повышения релевантности показов рекламы.
- Настройка аналитики: Установлен счетчик Google Analytics 4, настроены цели в Google Analytics и внедрен Google Менеджер тегов для отслеживания эффективности кампаний.
- Сегментация кампаний: Разработаны отдельные кампании для КМС и ретаргетинга с индивидуальными алгоритмами и настройками.
- Гео- и временной таргетинг: Выбраны и настроены целевые географические регионы и расписание показов объявлений.
Результаты
Фактические результаты (Период: 2024-11-22 — 2024-11-24)
- Платформа: Google Ads
- Бюджет: ₴3161 ($79.03 USD)
- Лиды: 27 шт.
- Клик на WhatsApp: 11 шт.
- Клик на Telegram: 3 шт.
- Отправка форм: 3 шт.
- Клик на номер телефона: 1 шт.
- Заполненных квизов: 9 шт.
- CPL (стоимость лида): ₴117.07 ($2.93 USD)
Прогнозные показатели (на месяц)
- Общий бюджет (Google Ads, META, Microsoft Ads): $1860.00
- Общее количество кликов: 6318 шт.
- Общая конверсия из кликов в заявки: 1.50%
- Общее количество заявок: 94.78 шт.
- Средняя стоимость одной заявки (CPL): $19.62 [Расчет: 1860 / 94.78]
Важные инсайты
- Эффективная сегментация по языковым группам: Прогнозные данные демонстрируют различия в стоимости лида (CPL) для русскоязычных (UA + RU) и англоязычных (EN) сегментов, что позволяет оптимизировать распределение рекламного бюджета и стратегии.
- Детальная проработка ключевых запросов: Использование широкого спектра ключевых фраз, охватывающих конкретные районы Бали, аэропорты и различные запросы пользователей (например, «с водителем», «самостоятельно», «люкс»), позволило обеспечить релевантный охват целевой аудитории.
- Мультиканальный подход: Фактические результаты за короткий период показали низкий CPL ($2.93) в Google Ads, что подтверждает потенциал эффективной настройки.
