Главная / Кейсы / Art-esh.ru // SMM

Art-esh.ru // SMM

О проекте

Продвижение сообществ в соцсетях Instagram, Facebook, Vk, TikTok и канала Youtube для компании, которая занимается производством ростовых кукол, карнавальных костюмов, декораций и скульптур (г. Москва).

Цели smm-продвижения

Целями продвижения компании в соцсетях являются:
— повышение узнаваемости бренда;
— коммуникация с потенциальными и существующими клиентами;
— рост живой клиентской базы и продаж.

Ход работы

Работы по продвижению сообщества в Instagram были запущены 17 октября 2017 года.
Для старта была выбрана соцсеть Instagram, так как заказчик уже имел существующую страницу с несколькими тысячами подписчиков. Планомерно с 2019 года ввиду роста заказов и выделяемого бюджета на рекламу создали и продвигаем сообщества в Vk и Facebook. C августа-декабря 2020 года — дополнительно подключили в пакет продвижения канал Youtube и аккаунт в TikTok. Работы продолжаются до сегодняшнего времени.

  • Создание «Персонажей»

Учитывая информацию, указанную в брифе, размещенную на сайте, анализ ниши и конкурентов, были разработаны «Персонажи» для понимания интересов Целевой Аудитории и планирования типов контента:

Основная аудитория

Мужчины/Женщины / 25-50 лет / Доход: средний/выше среднего

Род деятельности: владельцы ивент-агентств, декораторы в цирке или театре

Интересы: бизнес, путешествия, соцсети, спорт, театр, литература.
Имеют бизнес в организации различных праздников. В связи с этим ищут производителя, который качественно, быстро и по приемлемой цене изготовит ростовые куклы, а также другие декорации для подготовки яркого мероприятия.

Дополнительная аудитория

Мужчины/Женщины / 25-50 лет / Доход: выше среднего

Род деятельности: менеджеры высшего звена

Интересы: работа, карьера, семья.
Менеджеры высшего звена в компаниях, которым нужно провести большой яркий праздник, выставку или мероприятие. Ищут компанию, которая поможет это сделать, предоставив все необходимые декорации.

  • Рубрикатор

Понимая интересы Целевой Аудитории, был разработан категорийный рубрикатор для упрощения навигации по разным типам контента сообществ внутри соцсетей, а также подобраны общие хэштеги для привлечения дополнительного ядра аудитории:

Тип Название Тип контента Дополнительные
Уникальный #art_esh Базовый хэштег для всех постов сообщества из блока «Общие»
Рубрикатор #artesh_ростовыекуклы Рекламный контент с ростовыми куклами #ростовыекуклы #артэшростовыекуклы #названиекуклы
#artesh_карнавальныекостюмы Рекламный контент с карнавальными костюмами #карнавальныекостюмынапрокат #карнавальныекостюмымосква #карнавальныйкостюм #карнавалмосква
#artesh_опрос Развлекательный контент #опрос #угадай
#artesh_интересно Развлекательный контент #интересные_факты #названиемультфильма
Общие #ростовыекуклымосква #ростовыекуклынапраздник #арендаростовыхкукол #ростовыекуклыназаказ #ростовыекуклыроссия #праздник #организацияпраздника #прокатростовыхкукол #бутафория #декорации #ростоваякуклапошивмосква #ростоваякуклапоиндивидуальномузаказу #ростоваякукладляаниматоров #пошивдляаниматоров

Дата Публикации Подписчики Подписки Показы Охват Просмотры
профиля		 Клики на
веб-сайт*
23.10-13.11.2017 862 4429 4888 9967 1288 1174 25
28.04-09.05.2018 1024 6886 5125 10943 1735 942 10
22.12-08.01.2019 1270 10536 5839 25446 4203 1282 24
27.12-10.01.2020 1641 14333 7463 46900 5992 1603 34
21.10-06.11.2020 1948 16833 7189 38450 31693 1255 10
27.01-12.02.2021 2052 17442 7290 62434 24483 1486 18

Дата Уникальные посетители Просмотры Охват аудитории Охват подписчиков Подписчики
16.04-01.05.2019 27 39 10 — 3
26.11-10.12.2019 325 682 44438 353 173
27.12-10.01.2020 465 758 79617 427 221
09.12-22.12.2020 542 713 27464 1848 1142
23.12-11.01.2021 844 1451 49004 4031 1289
27.01-12.02.2021 771 1174 37290 3925 1511

Дата Охват Вовлеченность Просмотры Подписчики
26.11.2019 — — — 104
11.01-27.01.2020 686 4649 208 1187
01.05-14.05.2020 739881 10701 130 2587
24.11-08.12.2020 428552 4140 106 4319
23.12-11.01.2021 135248 3888 107 4454

Дата Подписки Подписчики Лайки Просмотры видео Просмотры профиля
09.12-22.12.2020 3 7 17 51 2
23.12-11.01.2021 3 7 61 282 9
27.01-12.02.2021 5 63 234 1606 13

Дата Просмотры Время просмотра (часы) Показы Средняя длительность просмотра Подписчики
25.08-25.09.2020 2000 5.0 5267 0:10 7
29.10-30.11.2020 9862 33.0 24458 0:10 19
01.12-31.12.2020 13866 50.7 30957 0:08 46
01.01-01.02.2021 16742 65.6 79722 0:14 86
  • Таблица постинга Instagram
Пост К-ство лайков К-ство просмотров Посещение профиля Показы Охват Сохранено Отправка в Direct
https://www.instagram.com/p/CJk7pzigttL/ 272 — 62 5845 5233 15 4
https://www.instagram.com/p/CJLLxjbgZiz/ 287 — 47 5002 4275 51 35
https://www.instagram.com/p/CK0wRwGA39J/ 141 1259 45 2187 2006 7 9
https://www.instagram.com/p/CKvmyKsgd2-/ 125 — 80 5149 4664 18 19
https://www.instagram.com/p/CKQjllEg-xd/ 237 2352 94 4260 3948 33 24
  • Примеры публикаций

 

 

Выводы

На протяжении всего срока продвижения используем белые методы продвижения: подготовка качественного контента, акцент на видео-формат, постинг в Stories, оперативная обработка комментариев/сообщений.
Также дополнительно ведем таргетированную рекламу.

Соцсеть Период продвижения К-ство публикаций Рост подписчиков Увеличение показов Увеличение охватов
Instagram 2017-2021 +1190 +13013 +446484 +341422
Vk 2019-2021 — +1508 — +84294
Facebook 2019-2021 — +4350 — +563800
TikTok 2020-2021 +21 +56 — —
Youtube 2020-2021 +84 +79 +110679 —
Наверх

Получить консультацию

*

*

*


×