Трудоустройство в Израиле | Настройка контекстной рекламы / EU

Проект по настройке и запуску контекстной рекламы в Google Ads для компании, занимающейся трудоустройством в Израиле. Рекламные кампании нацелены на аудиторию из Литвы, Латвии и Эстонии.

Задачи

• Подбор и сегментация ключевых слов для охвата целевой аудитории, интересующейся работой в Израиле.
• Настройка структуры рекламных кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети Google.
• Создание рекламных объявлений и расширений для привлечения соискателей.
• Настройка базовой веб-аналитики для отслеживания эффективности рекламы.

 

Что сделали

• • Проанализировали бриф и сайт для определения ключевых направлений и конкурентных преимуществ, таких как большой опыт, встреча в аэропорту и поддержка на всех этапах трудоустройства.
  • Сформировали семантическое ядро: был выполнен парсинг 2 526 запросов по таким фразам, как «работа за границей», «трудоустройство израиль» и «горничная с проживанием израиль».

• • Очистили семантику: составлен широкий список минус-слов для отсечения нецелевого трафика, включающий географические названия (например, -киев, -россия, -германия), названия компаний (-jooble, -[ворк юа]) и общие запросы (-форум, -фильм, -отзывы).

• • Подготовили кампании: настройка проводилась по 110 наиболее релевантным и частотным ключевым фразам. Кампании были сегментированы на Поиск, КМС и Ретаргетинг.

• Разработали рекламные объявления: созданы тексты для поисковых объявлений, баннеры для КМС и ретаргетинга. Подготовлены дополняющие расширения: быстрые ссылки («Горничная в отель 2700$», «Склады с одеждой 2500$») и уточнения («Гарантии безопасности», «Помощь с жильем»).

В виду всех пунктов, указанных выше, объявления в рекламных кампаниях имеют следующих вид.

 

Поиск:

 

КМС:

 

Ретаргетинг:

 

 

• Настроили аналитику: создан счетчик и цели в Google Analytics. Подготовлены шаблоны отслеживания с UTM-метками для всех типов кампаний. Были даны рекомендации по установке кода Google Analytics на сайт и настройке отслеживания событий (отправка формы, клик по email).

 

Инструменты и платформы

• Google Ads
• Google Analytics