Недвижимость в Дубае | Упаковка и запуск SMM / Чехия

Работа выполнялась для компании Coldproperties, которая является посредником при приобретении и инвестировании в недвижимость Дубая для граждан Чешской Республики. Бренд Coldproperties принадлежит компании EXACTIVE s.r.o., которая находится в процессе смены названия на COLD GROUP.

Проект включал создание и упаковку аккаунтов на следующих платформах: Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok и YouTube Shorts.

 

Изначальное состояние аккаунтов в социальных сетях оценивалось как требующее значительных улучшений: компания работала в соцсетях около полугода назад, ставила цели генерации лидов и привлечения клиентов, но результаты были «слабые» и «обещанные результаты не были достигнуты даже 50%». Это обусловило необходимость в комплексной работе по переупаковке и базовой настройке социальных сетей фактически с нуля для достижения поставленных целей.

Цели запуска соцсетей

Основными целями запуска и упаковки аккаунтов в социальных сетях были:

• Генерация лидов в количестве, необходимом для обеспечения отдела продаж.
• Продвижение компании и услуги по покупке недвижимости.
• Создание репрезентативных и профессионально оформленных профилей.
• Формирование узнаваемого визуального стиля для всех социальных платформ.
• Подготовка структурированной контентной основы, включая рубрикатор и контент-план.
• Оформление информативных хайлайтов в Instagram.
• Запуск начальной контентной сетки с учетом активности целевой аудитории.

 

Упаковка и оформление

В рамках проекта были разработаны следующие визуальные и текстовые элементы для создания единого и узнаваемого стиля:

• Логотип: Использовался фирменный логотип «DUBAI REALTY COLD PROPERTIES».
• Аватары: Разработано два варианта аватаров на выбор для использования в социальных сетях.
• Обложки: Созданы уникальные обложки для страниц Facebook, LinkedIn (компания и личный профиль), а также YouTube.
• Описания профилей: Разработаны лаконичные и информативные описания для аккаунтов в Instagram, LinkedIn, Facebook, TikTok и YouTube Shorts на двух языках: чешском и русском. Они включают ключевую информацию о предложении (0% комиссии, помощь с ВНЖ, люксовая недвижимость) и призыв к встрече в Праге.
• Шаблоны постов: Созданы индивидуальные шаблоны постов для каждой рубрики контента: #ColdProperties_About, #ColdProperties_Cooperation, #ColdProperties_DubaiGuidance, #ColdProperties_News, #ColdProperties_Objects, #ColdProperties_Recommendation.
• Хайлайты: Разработаны обложки для хайлайтов Instagram по таким категориям, как About, Contacts, Guide, News, Objects, Reviews.
• Единый стиль визуала: Все элементы оформления выполнены в профессиональном, сдержанном стиле, с использованием фирменных цветов и элементов для поддержания общей узнаваемости бренда.

 

Контентная стратегия

Контентная стратегия строилась на разработанном рубрикаторе и контент-плане, учитывающем интересы и активность целевой аудитории.

Основные рубрики:

• #ColdProperties: Базовый хэштег для всех публикаций сообщества.
• #ColdProperties_News: Информационные посты об общих новостях в сфере недвижимости Дубая.
• #ColdProperties_DubaiGuidance: Информационные гайды по Дубаю, районам, видам недвижимости и особенностям покупки/аренды.
• #ColdProperties_Objects: Коммерческие публикации с детальным описанием доступных объектов для покупки.
• #ColdProperties_Cooperation: Коммерческие материалы об особенностях, этапах и преимуществах сотрудничества с компанией.
• #ColdProperties_Recommendation: Информационные посты с полезными советами и материалами об инвестировании в недвижимость Дубая с целью заработка, перепродажи и аренды.
• #ColdProperties_About: Коммерческие посты с информацией об агентстве, его опыте работы, сотрудниках и корпоративной культуре.

 

Тон коммуникации: Тон коммуникации профессиональный и экспертный, ориентированный на состоятельную целевую аудиторию — предпринимателей, инвесторов, топ-менеджеров, а также популярных деятелей культуры и спорта. Основная потребительская ценность продуктов и услуг компании позиционируется как отсутствие конкуренции, безопасность, цена, локация, широкий ассортимент, удобства и престиж.

Визуальные и текстовые принципы:

• При составлении первых публикаций использовался категорийный рубрикатор для упрощения навигации и повышения релевантности контента.
• Для привлечения дополнительной аудитории подбирались общие хэштеги, связанные с недвижимостью в Дубае, инвестициями и люксовым образом жизни.
• Контент-план предусматривает выход 3 уникальных постов в неделю для Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok и YouTube Shorts, с возможностью корректировки времени постинга для улучшения активности аудитории.
• Текстовый контент для Facebook и Instagram создавался на двух языках (чешский и русский), а для LinkedIn – на чешском и английском языках.

 

Примеры оформления

В рамках проекта были созданы следующие визуальные фрагменты:

• • Примеры шаблонов постов:
    • • Дизайны для рубрики #ColdProperties_About (см. источник).

    

    • • Дизайны для рубрики #ColdProperties_Cooperation (см. источник).

    

    • • Дизайны для рубрики #ColdProperties_DubaiGuidance (см. источник).

    

    • • Дизайны для рубрики #ColdProperties_News (см. источник).

    

    • • Дизайны для рубрики #ColdProperties_Objects (см. источник).

    

    • • Дизайны для рубрики #ColdProperties_Recommendation (см. источник).

    

  • Схема Instagram с примером размещения элементов ленты (см. источник).

• • Заглавные обложки:
    • • Обложка Facebook (см. источник).

    

    • • Обложка LinkedIn для компании (см. источник).

    

    • • Обложка LinkedIn для личного профиля (см. источник).

    

    • • Обложка YouTube (см. источник).

    

  • Аватар: Два варианта на выбор (см. источник).

• • Фрагменты сторис (хайлайты):
    • • Дизайны для рубрики About (см. источник).

    

    • • Дизайны для рубрики Contacts (см. источник).

    

    • • Дизайны для рубрики Guide (см. источник).

    

    • • Дизайны для рубрики News (см. источник).

    

  • Дизайны для рубрики Objects (см. источник).

• • Дизайны для рубрики Reviews (см. источник).