Фурнитура для дверей | SEO-аудит и подготовка к продвижению / KZ

Ниша: Разработка и продажа комплектующих для производства скрытых и межкомнатных дверей, а также сопутствующих товаров (скрытые плинтусы, теневые профили, стопперы).

Регион: Казахстан (кроме городов Кустанай, Петропавловск, Уральск), Киргизия, Узбекистан.

Цели проекта: Поисковое продвижение в Google. Основная бизнес-задача — вытеснить с рынка Казахстана продукцию российских конкурентов и мотивировать местные компании покупать продукцию Voyager Group.

Стартовая ситуация (на 10.10.2023):

На момент начала работ сайт имел следующие показатели:

• Индексация: 70 страниц в Google, 50 страниц в Bing.
• Ссылочная масса: Данные отсутствовали, так как сайт не был подключен к панелям вебмастеров.
• Трафик: Данные отсутствовали, так как не была подключена система аналитики.
• Позиции: Не отслеживались до начала работ. Предыдущее продвижение ограничивалось рекламой Pro sale на платформе Satu.

 

Этапы работ

1. Комплексный аудит сайта

В ходе аудита от 10 октября 2023 года был выявлен ряд технических, коммерческих и SEO-проблем.

Основные выявленные проблемы:

• • Технические: Некорректный файл robots.txt, отсутствие ЧПУ (человекопонятных URL), не настроены канонические URL для страниц пагинации, сайт не был подключен к Google Analytics и панелям вебмастеров Google и Bing.
  • Коммерческие: Отсутствовала ключевая информация для пользователей: реквизиты, фото офиса, информация о доставке, оплате и гарантиях, форма обратной связи и заказа звонка.
  • Контент и SEO: Тексты на страницах требовали повышения уникальности. Отсутствовала оптимизация мета-тегов (Title, Description, Keywords) и заголовков H1. Существующая структура сайта не была оптимальной для SEO.

На основе аудита был сформирован детальный план работ по внутренней оптимизации.

2. Разработка семантического ядра и структуры

• • Семантика: Было собрано и кластеризовано семантическое ядро, охватывающее все товарные категории клиента: фурнитура, алюминиевые профили, плинтусы, теневые профили, уплотнители, пороги, петли и стопперы. Для продвижения по регионам (Астана, Алматы) были добавлены геозависимые запросы.

• • Структура: На основе семантики была разработана новая, логичная структура сайта. Она включила создание новых посадочных страниц под группы запросов и региональные подкатегории, например, «Плинтус -> Астана» и «Плинтус -> Алматы».

3. Внутренняя оптимизация и внедрение

• • Мета-теги и заголовки: Для всех целевых страниц были прописаны уникальные и оптимизированные теги Title, Description, Keywords и заголовки H1 и H2.

• • Контент: Было подготовлено техническое задание на написание новых SEO-оптимизированных текстов общим объемом 22 800 символов. В ТЗ были включены требования по вхождениям ключевых фраз и настройке внутренней перелинковки.

• Технические доработки:
  • Обновлен файл robots.txt для закрытия от индексации служебных страниц и параметров URL.
  • Даны рекомендации по настройке 301 редиректов со старых URL на новые ЧПУ-адреса.
  • Настроены канонические URL для страниц списков товаров.
  • Сайт был подключен к Google Analytics и панелям вебмастеров Google и Bing.

 

Результаты

Уже в первый месяц после проведения базовой оптимизации наблюдается положительная динамика по позициям в поисковой системе Google (регион Казахстан).

Рост позиций в ТОП-10 (сравнение 03.11.2023 и 10.11.2023):

Запрос	Позиция 10.11.2023	Динамика
скрытый плинтус недорого	3	▲ (ранее вне ТОП-100)
скрытый плинтус фото	4	▲ +16
скрытый плинтус дешево	4	▲ (ранее вне ТОП-100)
пороги со скрытым креплением купить	5	▲ +36
купить алюминиевый профиль для дверей скрытого монтажа	5	▲ +18
алюминиевый профиль для скрытых дверей	6	▲ +18
плинтус скрытого монтажа купить	7	▲ +2
дверная фурнитура дешево	7	▲ (ранее вне ТОП-100)
плинтус скрытого монтажа алматы	8	▬ (без изменений)
плинтус скрытого монтажа астана	8	▲ (ранее вне ТОП-100)
скрытый плинтус цена алматы	9	▼ -1
лучшие скрытые петли	9	▲ (ранее вне ТОП-100)
купить скрытый плинтус	10	▬ (без изменений)

 

Ключевые достижения на 10.11.2023:

• 28 запросов из отслеживаемого списка вошли в ТОП-10 поисковой выдачи Google.
• Значительный рост по высокочастотным и коммерческим запросам, таким как «скрытый плинтус фото» (+16 позиций) и «пороги со скрытым креплением купить» (+36 позиций).
• По ряду важных запросов, ранее отсутствовавших в видимой зоне, сайт сразу вошел в ТОП-10 (например, «скрытый плинтус недорого», «дверная фурнитура дешево»).