Главная / Кейсы / Ручний інструмент | Налаштування та ведення контекстної реклами / Україна

Ручний інструмент | Налаштування та ведення контекстної реклами / Україна

Кейс описує просування інтернет-магазину Knipex, що спеціалізується на продажі професійних ручних інструментів. Рекламні кампанії були націлені на аудиторію в межах України та проводилися на платформі Google Ads.

Завдання

  • Збільшити обсяг продажів та кількість дзвінків з сайту.
  • Протестувати ефективність різних типів рекламних кампаній та стратегій призначення ставок.
  • Оптимізувати вартість залучення ліда (CPL).

Що зробили

    1. Налаштували та запустили рекламні кампанії:
      • Пошукові кампанії (Paid Search) з таргетингом на Україну (UA) та окремо на російськомовних користувачів (RU), включно з кампаніями на конкурентів та нові товари.
      • Торгові кампанії (Google Shopping) для просування каталогу товарів.
      • Кампанії в медійній мережі Google (GDN) для підвищення впізнаваності бренду.
      • Кампанії ремаркетингу (Remarketing) для повернення користувачів, які раніше відвідували сайт.

       

    2. Провели сегментацію та оптимізацію:
      • Сегментували аудиторії за демографічними ознаками (вік 25–65, чоловіки) та географією (Україна).
      • Провели аналіз ключових слів, зібравши 7138 запитів та відібравши 317 найбільш релевантних для налаштування реклами.

      • Регулярно розширювали список мінус-слів для підвищення релевантності трафіку.

 

  • Виконували A/B тестування та вносили коригування:
    • Тестували різні стратегії призначення ставок, такі як «Максимум конверсій», «Максимальна цінність конверсії» та «Максимум кліків».
    • Проводили A/B тестування рекламних оголошень, оновлюючи заголовки, описи та візуальні елементи.
    • Коригували денні бюджети кампаній на основі їх ефективності, перерозподіляючи кошти на більш конверсійні напрямки.
    • Оптимізували показ реклами, тестуючи відключення сайтів-партнерів Google та різні варіанти ротації оголошень.

 

Зважаючи на всі пункти, зазначені вище, оголошення в рекламних кампаніях мають наступного вигляду.

 

Пошук:

 

КМС:

 

Ремаркетинг:

Результати (Період: 19.01.2024 — 22.12.2025)

Сумарні показники та середні значення відображають комплексну ефективність проведених робіт.

  • Ліди (Leads): 7 229
  • Бюджет: $16870
  • Середній CPL (Cost Per Lead): $2,33
  • Середній CTR (Click-Through Rate): 4,81%
  • Середній CR (Conversion Rate): 2,68%

Основні конверсії за весь період:

  • Оформлення замовлення: 4205
  • Клік на номер телефону: 1482
  • Клік на YouTube: 1213

Платформи

  • Google Ads
  • Google Merchant Center

Важливі інсайти

  1. Найбільш ефективними виявилися торгові кампанії (Google Shopping), які стабільно генерували найбільшу кількість конверсій за прийнятною ціною, зокрема замовлень через кошик.
  2. Україномовні пошукові кампанії (Paid Search UA) демонстрували вищий коефіцієнт конверсії та нижчу вартість залучення ліда порівняно з російськомовними кампаніями, що призвело до перерозподілу бюджету на їхню користь.
  3. Кампанії ремаркетингу показали високий CR (коефіцієнт конверсії), особливо для україномовної аудиторії, що підтверджує ефективність роботи з користувачами, які вже знайомі з брендом.

 

Наверх

Получить консультацию

*

*

*


×